2005年，世界胃肠病学组织（WGO）将每年的5月29日设立为“世界肠道健康日”，旨在提醒人们注意身体发出的警示，注意肠道健康。

恰逢第22个世界肠道健康日，第17届虎啸奖的评选结果也在今天揭晓。马应龙“P大点事，关乎健康大事”公益营销项目从数千件参赛作品中脱颖而出，斩获虎啸奖医疗健康类金奖。

虎啸奖由中国商务广告协会指导，虎啸传媒发起并主办，深耕数字商业传播领域十余年，始终以“引领行业发展，推动价值营销”为核心理念，评审体系兼顾商业价值、社会价值、创新价值与传播价值，是中国营销传播领域最具含金量的奖项之一。

P大点事，关乎健康大事

作为有着四百余年历史、深耕肛肠健康领域的中华老字号品牌，马应龙始终聚焦国民肛肠健康痛点。当前，我国肛肠疾病发病率居高不下，久坐不动的职场人群、青年学生已成为高发群体，但受传统观念影响，大众对肛肠健康普遍存在“讳疾忌医”“羞于提及”的心态，往往将肛肠不适视作“屁大点事”，忽视早期筛查与干预。基于这一核心社会痛点，马应龙打造“屁大点事，关乎健康大事”公益营销项目，以极具反差感的年轻化表达，打破大众对肛肠健康话题的羞耻感壁垒，将大众眼中“难登大雅”的私密健康话题，转化为全民可参与、可讨论、可重视的健康大事。

过去三年，马应龙以“专业赋能公益，场景守护健康”为核心，携手各大文旅景区、交通枢纽将公共卫生间从单一的功能空间，升级为集健康科普、情绪疗愈、便民服务于一体的公益健康阵地，实现社会价值、用户价值与品牌价值的共生共赢。目前已在武汉昙华林、武汉地铁江汉路站、深圳地铁枢纽等核心点位落地。同时以轻便型智能取纸机为载体，快速完成全国多场景布局，在全国核心城市投放360余台设备，覆盖十余个核心城市，落地文旅景区、交通枢纽、医疗机构、城市商圈等多元场景。

正如项目名称所言：肛肠健康从来都不是不值一提的“P大点事”，而是关乎国民生活品质、关乎全民健康的民生大事。马应龙充分发挥专业底蕴，以轻松趣味的传播方式，帮助大众掌握科学养护知识，主动关注肛周健康，提升健康素养，这也与世界肠道健康日的设立初衷高度契合。

在529世界肠道健康日这样一个特别的日子，马应龙斩获虎啸奖医疗健康类金奖，是行业对马应龙公益初心与营销创新的双重认可。未来，我们将持续创新健康科普的形式与内容，推动更多人正视肛肠健康，树立科学的健康防护理念。​